S’il est une phase du référencement qu’on peut considérer comme le point de départ de toute campagne réussie tant elle est cruciale, c’est bien la phase de recherche des expressions clés sur lesquelles vous allez choisir de vous positionner. Car à moins que votre domaine soit hyper pointu, et encore, vous ne pourrez, du moins dans un premier temps, mener un référencement efficace sur l’ensemble des requêtes qui vous intéressent.
La qualité d’un mot clé
On appelle qualité d’un mot clé, la valeur correspondant au quotient du nombre de visites mensuelles qu’il génère par le nombre de résultats qu’il affiche sur le moteur de recherche considéré (on considérera uniquement Google dans cet article)
Intérêt du mot clé
Il est évident que plus un mot clé génère de recherches sur la toile, plus il est intéressant de se positionner dessus. Un outil simple et efficace pour obtenir cette donnée est le générateur de mots clés de google, disponible à cette adresse : https://adwords.google.com/o/KeywordTool
Voyons comment utiliser cet outil, en prenant l’exemple du mot clé « crédit ». Il faut, une fois connecté, taper ce mot clé dans le champs « mot ou expression », puis, afin d’être le plus pertinent possible, choisir les conditions qui correspondent à notre cas en usant des filtres. Dans cet exemple, nous nous contenterons de fixer la zone géographique où effectuer cet audit de visites, c’est à dire la France entière. Voici en image ce que donne cette recherche : (cliquez sur l’image pour zoomer)
On constate que le terme « crédit » renvoie 37 200 000 résultats de recherches mensuelles, ce qui correspond à 1 240 000 recherches journalières en France.
Comme il fallait s’y attendre, cette expression est extrêmement tapée par les internautes.
Faisabilité du mot clé
Continuons avec l’exemple du « crédit », en cherchant maintenant combien de résultats de recherches renvoient ce mot clé lorsqu’on le tape sur Google :
Au jour d’aujourd’hui, une requête sur le terme « crédit » renvoie 114 000 000 de résultats, ce qui est colossal. Comme on pouvait s’en douter, de très nombreux sites parlent de crédit. Un deuxième aspect peut être relevé ici, c’est la présence de nombreux liens publicitaires proposés par la régie de Google, Adwords. Non seulement les liens sont nombreux, mais en plus, il s’agit en grande partie de sites importants correspondant à de grandes entreprises. En plus des référenceurs naturels, les entreprises utilisant le référencement payant s’intéressent au mot clé « crédit ».
Ici, la qualité du mot clé « crédit » donnerait 37 200 000/114 000 000, soit environ 0,326.
Or, plus la qualité tend vers 0, plus le référencement du mot clé en question s’annoncera complexe. Bien entendu, ce calcul demeure approximatif et ne permet de donner qu’un ordre d’idée de la difficulté du référencement tant d’autres critères vont entrer en jeu.
La stratégie à adopter avec cette méthodologie est d’utiliser le générateur de mots clés afin d’établir une liste de plusieurs dizaine de mots clés au minimum, puis, en les exportant sur excel (Google donne la possibilité de télécharger le fichier de résultats en csv) de trier ce qui vous intéresse en commençant par les 3 mots clés présentant la qualité la plus élevée.
La longue traîne : concept en pleine expansion
La longue traîne, par opposition à l’exemple précédent, est l’ensemble des requêtes composées de 2 mots clés au minimum. Pour le crédit, la longue traîne serait « rachat de crédit » « crédit à taux zéro »…
Le principe de la longue traîne
On a tendance à dire que les mots clés courts, et donc plus génériques, sont beaucoup plus ardus en termes de référencement que des expressions à plusieurs mots clés. Or, celles-ci, plus spécialisées, peuvent tout à fait convenir au but de votre site. Pensez à une longue traîne géographique comme « baby-sitting marseille » qui, pour une personne cherchant à travailler uniquement dans les environs de la cité phocéenne sera beaucoup plus pertinente que « baby-sitting ».
Les caractéristiques de la longue traîne
Voici un graphique illustrant les caractéristiques de la longue traîne :
On remarque que la courbe de concurrence est décroissante en fonction du nombre de mots clés composant l’expression. Plus important, la différence entre un mot clé unique comme « crédit » par exemple et une longue traîne composée de 2 mots clés comme « crédit bail », au niveau de la concurrence est considérable.
Intérêt de la longue traîne
Intéressons-nous à l’anatomie de la longue traîne. On appelle « tête » de la longue traîne, la partie du graphique colorée en orange clair tandis que les parties orange foncée et rouge sont la « queue » de la longue traîne.
La où ça devient intéressant, c’est qu’il a été prouvé que 80% du trafic d’un site provient de la partie « queue » de la longue traîne. Autrement dit, l’essentiel du trafic d’un site provient de requêtes à au moins deux expressions et non pas, comme l’intuition nous l’aurait commandée de requêtes simples à un mot clé.
Cela est rendu possible par le volume de recherches autour des requêtes à longue traîne. En effet, s’il est évident qu’un mot clé comme « crédit » produit beaucoup plus de recherches que « crédit bail », il l’est aussi que le nombre de requêtes composées de deux mots, dont « crédit » est infiniment supérieur à la requête « crédit », isolée : l’union fait la force !
Les requêtes s’allongent !
Comme l’illustre ce graphique, on constate, d’après Yahoo, que les requêtes des utilisateurs sont passées de 1,2 en 1998 à 3,3 en 2006, et ce nombre ne cesse de croître !
Le choix de ses mots clés est avant tout une affaire de pertinence vis à vis de son contenu si le site à référencer existe ou par rapport au but que l’on veut atteindre pour un site en plein élaboration. Mais c’est aussi et surtout par la suite le résultat d’une étude précise qui va chercher à optimiser la rentabilité d’un travail portant sur un mot clé. Il ne s’agit pas de s’enliser dans une campagne de référencement portant sur un mot clé à trop forte concurrence ni de se positionner sur des requêtes n’emmenant quasiment aucun visiteur sur votre page. Quoi qu’il en soit, le concept de la longue traîne semble être l’avenir des campagnes de référencement du moins à court et moyen termes.
N’hésitez pas à laisser vos remarques dans les commentaires de cet article, comme d’habitude, les remarques constructives peuvent être ajoutées à l’article afin de le bonifier.
« Crédit » =
- en requête exact le mois dernier : 9900 de volume,
- en requête large 37200 de volume
=> 74 % du trafic des 37200 n’est pas exactement le mot-clé « crédit » mais quelque chose d’autre qui ne fait qu’y ressembler ou le contenir… je pense qu’il ne faut pas partir sur les volumes en requêtes larges, c’est une grande désillusion ensuite.
Très bon article. Et il est vrai qu’au plus le temps passe au plus on a tendance à négliger cet partie recherche de mot clés. Certes les intuitions et les desiderata d’un client sont important, mais en définitive il faut confronter ses impressions à la réalité !
Le référencement ne doit pas devenir narcissique… il faudrait suivre un spectre de position (et du trafic induit) pour un aperçu correct de sa performance. Beaucoup se contente du positionnement sur quelques références pour estimer la qualité d’un SEO… mais comment le faire comprendre réellement à des profanes, c’est encore autre chose.
Tres bon article , tres complet, le choix des mot clef est tres important, et bien souvent trop negligé.
merci pour toutes ces info en tout cas
Super article, le choix des mots clef est primordial, cependant moi pour tester la concurrence je saisi le mot clef entre » » quand il y a plusieurs mots cela fait une recherche stricte.
Moi pour mes recherches de mots clef j’utilise market samourai ou micro niche finder, les deux sont assez efficaces et retournent des resultats assez volumineux, apres il faut trier.
Avec les mises à jour qui viennent de plus en plus souvent, c’est clair qu’il faut miser sur la longue traine, si un mot clé de longue traine est déclassé c’est beaucoup moins gênant que si on avait tout miser sur 3/4 mots clés ultra compétitifs !
Le choix des mots clés est très important donc il faut choisir des mots pertinents et le but du référencement est de générer du trafic ciblé et la longue traîne est très efficace car elle permet de convertir les visiteurs en acheteurs et il’y a des outils comme “google adwords” qui peuvent aider dans le choix des mots clés mais le mieux est de se mettre à la place du clients et de travailler sur la sémantique et merci pour cet article très intéressant.
Tout a fait d’accord avec vous immobilier le choix des mots clés est très important est la longue traîne est vraiment efficace parce que en référencement, la longue traîne décrit plusieurs requêtes qui génèrent un trafic faible au niveau individuel, mais rassemblent collectivement un gros pourcentage du trafic global d’un site est l’idéal est de se mettre à la place du client et il faut toujours se demander quel mot clé le client va saisir dans google et merci pour cet article intéressant.
Le référencement est avant tout l’art de bien positionner un site sur les différents moteurs de recherches. C’est pourquoi il est important de faire une veille, puis choisir les bons mots clefs qui pourront faire monter un site. Par contre, c’est plus difficile quand le mot clef est un mot commun comme par exemple des mots clefs dans le registre du prêt-à-porter où le nombre de résultat est immense. Il serai alors plus dure de monter. Aujourd’hui, une entreprise a aussi besoin d’être visible sur la toile, d’où l’importance de faire un bon référencement en choisissant les bons mots clefs. Ce sont ces mots clefs qui détermineront sa position et sa visibilité sur un moteur de recherche.
Bonjour,
Avant tout merci pour cet article que je trouve très utile pour ceux qui cherchent à améliorer leur rendement pour avoir des meilleurs résultats et améliorer le « ranking » de leurs sites web sur les moteurs de recherche. Mais je pense il vaut mieux se positionner sur des mots-clefs où la concurrence est plus faible.
Bonjour, a ne pas mettre entre toutes les mains
Pour ma part, je ne vais pas me priver pour lancer mon nouveau site de karaoké.
la lecture de ton article a levé mes derniers doutes et surtout m’a permis de cerner certaines limites
Merci a toi